RETOMADA!

Bom dia,

estou em uma nova fase. Agora formado, acabei virando analista de marketing. Criei novo foco para minha vida profissional e quero compartilhar minhas conquistas, planejamentos, projetos, loucuras e novidade com meus amigos blogueiros.

Espero que minha vida deixe que eu corresponda a meta de atualizar o blog semanalmente, o que seria maravilhoso, porém, não posso garantir. Também conto com a participação e interação de todos. Afinal, estamos na web 2.0 é não podemos de agir dentro dos pilares.

E para começar bem, iremos falar de um tema bem legal, o Below the Line.

Below the line

O advento do crescimento das mídias, trouxe algumas consequência, como um consumidor mais seletivo quanto as informações que recebem. Trabalhar o mix hoje em dia tornou-se uma necessidade, e teve um efeito colateral. A alguns anos atráz, trabalhar mídia em grande escala era somente propaganda.

Antes o trabalho com a publiciade e propaganda convencional representava um montante de 80% da verba de marketing, o que para os apdrões estratégicos de antigamente, já cobriria uma grande área de ação, sem mesmo uma pesquisa mais concreta. Hoje os consumidores procuram mais intimidade com a marca e que sintam importantes e únicos para que assim, fidelizem na hora das escolhas. Mas a fragmentação das mídias com o tempo e as inovações que o mercado trouxe, fez com que a prática do Below the line, ganhasse um ponto de destaque.

O BTL – Below the line são as disciplinas que configuram a fragmentação das mídias quando entra em cena planejamento de uma ação. Uma mostra disso é que de acordo com uma pesquisa realizada pela TNS InterScience, em 2007, mostrou que a publicidade convencional hoje em dia responde a apenas 45,7% da verba de marketing, sendo que o restante são fragmentados e divididos em demais ferramentas do mix e em mídias.

Essa tendência do mercado, esta sendo acompanhada pelos grandes grupos de comunicação, que estão adquirindo empresas de segmentos diversos e acoplando aos seus serviços. Esse número já chega a 50% das ações dentro de algumas corporações. O problema é que como o BTL trabalha verbas diversas, sua mensuração se torna algo complicado. Veja na figura um gráfico relativo a essas ações.

ABRAÇOS E ATÉ A PRÓXIMA

ALINHAMENTO - 1MANDAMENTOS DO DESIGN

Os pedidos de alguns amigos (as) para escrever algo que lhes ajudassem nas suas criações e trabalhos sejam pessoais ou não, fez com que então eu resolvesse escrever algo que fosse útil a eles. Resolvi então escrever quatro artigos legais sobre alguns fundamentos de design que sigo e aprendi ao decorrer de algumas leituras, análises e do principal meio de aprendizado, O TRABALHO.

Sou conhecido das pessoas do meio da minha área, por trabalhos mais limpos e mais alinhados. Algo meio contemporâneo assim falando, mas trabalho totalmente fora de padrões e busco sempre formas diferentes. Trabalho sempre que posso (pois na nossa área nem sempre criamos do jeito que queremos) com alguns fundamentos que passei para vocês.

Serão quatro: ALINHAMENTO, PROXIMIDADE, BLOCOS, CONTINUIDADE E TIPOLOGIA.

ALINHAMENTO

O alinhamento é algo que sempre se deve pensar com carinho pára a criação de alguma peça. Cada peça tem sua particularidade e por isso o alinhamento deve ser especificamente escolhido de acordo com suas intenções criativas. Hoje em dia as tendências fogem de um padrão centralizado, para outras formas que, por exemplo, seguem durante uma figura, ou mesmo com rotações, o que dão uma característica mais moderna aos textos, além de representar movimento. Algumas pessoas e principalmente clientes, sempre preferem os alinhamentos centralizados, que lhe dão mais segurança, conforto, mas também tiram o brilho da peça. É muito utilizado pelos iniciantes, mas algumas vezes você se forçado a utilizá-lo, mas tente fugir.

Peças que possuem muitos textos, sejam de uma cartilha, é sempre bom alinhá-los pelos lados da leitura que segue da esquerda pra direita, a não ser que você esteja criando algo para um cliente oriental. Procure alinhar sempre todos os textos de uma mesma forma quando se trabalha com uma lauda, mas em caso de um portfólio ou campanha de diferentes temas por peça, pode-se trabalhar diferentes alinhamentos, mas cuidado com a peça em que se trabalha.
Outro alinhamento muito utilizado é o justificado, seja o total ou o parcial. Este deve ter a atenção redobrada, pois muitos trabalhos que vejo, o criador alinha os textos, mas esquece de disponibilizar um espaço bom para que se torne visualmente bonito, sem deixar quebras de letras, ou espaços indesejados durante o texto. O justificado dá uma impressão mais dura aos textos, e também um caráter mais sério ao texto.

Formas e objetos também devem ser alinhados a partir de uma linha guia imaginária que se deve criar de acordo com a peça, ou mesmo ser alinhados entre eles. O alinhamento de objetos de layout é uma forma de deixar a peça moderna e limpa, além de dar características de movimento e não deixá-la com cara de poluída. Uma dica legal é alinhas os textos e objetos harmoniosamente.
Essa é a primeira dica das quatro, espero que lhe sejam úteis e ajudem na suas futuras criações.

A ORDEM É, ALINHAR DE UMA FORMA COM QUE SUA PEÇA GANHE UMA CARACTERÍSTICA ÚNICA E GANHE CONCEITO DE ACORDO COM SUA INTENÇÃO CRIATIVA.

MARKETING DE GUERRILHA - MEU TEMA DE TCC

Muito se faz em comunicação, e em formas cada vez mais inovadoras. E nesse histórico, as ações de guerrilha eram feitas sem mesmo a criação de um conceito. E em 1982, um grande profissional do marketing chamado Jay Conrad Levinson, responsável pela criação da grande campanha da Malboro, criou um livro onde se deu inicio a uma concreta junção dos princípios básicos ao marketing de guerrilha e até expôs algumas ferramentas.
Ele fez uma cerca em volta dessas formas inovadoras e trouxe para o mercado a conotação das ações que muitos achavam que não passava de um merchandising ou mesmo uma promoção, e deu mais valor a nova forma de conectar-se ao cliente fora do canal de distribuição normal do produto.
Desde então o marketing de guerrilha foi ganhando força com o tempo e sendo cada vez mais trabalhados, mas muitas empresas e profissionais de marketing, tinham medo dessas novas formas de comunicar o produto, e não davam valor as ações inovadoras, com medo de que os seus clientes se sentiriam acuados diante uma aparição totalmente diferente das utilizadas como padrão comunicacional pela empresa.
Mas conforme a internet vinha crescendo, e a aparição de mais veículos, os profissionais focavam a cada dia essas novas formas de comunicar. Pois as pessoas vinham ganhando mais acesso à comunicação e tinham mais poder de decidir ou não o que comprar. Os mais visionários dos profissionais de marketing e comunicação começaram a perceber que o crescimento do produto dependia da forma com que ele chegasse ao cliente, e essa forma não poderia formal ou ate mesmo normal, como todos fazem, mas sim, simples e quase imperceptível, daquelas que quando menos o cliente esperasse já estava interagindo e levando pra casa o produto.
Desta forma o mercado continuou crescendo e as formas de comunicação foram sendo mais desafiadoras a cada ano, e hoje não possui uma forma mágica de comunicar, mas sim algumas ferramentas do marketing de guerrilha que trazem a inovação ao meio. E hoje, o mercado vem mais atraente a guerrilha com cada dia mais adeptos a guerrilheiros, e com o auxilio de idéias e até mesmo de algumas formas antigas que trazem mais força a esse tipo de marketing.

Guerrilha sF 1. Luta armada travada por grupos constituídos irregularmente, e que não obedece às normas das convenções internacionais; Aurélio da Língua Portuguesa
Guerrilha sF 1. Bando de homens armados que atacam o inimigo de emboscada; www.priberam.pt

Partindo do conceito de guerrilha descrito nos dicionários, o nome Marketing de Guerrilha pode até causar um constrangimento por se tratar de algo que envolve a violência, falta de ordem, algo sem lei. Mas pesquisando sobre o nome guerrilha, um conceito descrito pelo guerrilheiro mais famoso da história, Ernesto Che Guevara, em uma de suas obras, Guerra de Guerrilhas, ele diz que a guerrilha é um tipo de guerra não convencional no qual o principal estratagema é a ocultação e extrema mobilidade dos combatentes, chamados de guerrilheiros; e essa definição é a mais próxima levando em conta as atividades realizadas por essa nova parte do marketing.
O marketing de guerrilha é um conjunto de ferramentas de baixo custo, que por maneiras não convencionais de execução, agem de forma divulgadora ou promocional fora dos canais de comunicação usuais do produto. Pode ser utilizado para criar sensações nos clientes através da interação, e trabalhando sempre com mais de uma ferramenta em auxilio a estratégia, consegue com esse mix, atingir mais de um meio de comunicação e muitas vezes induz pela curiosidade e inovação.
Esse conceito descreve bem o que o marketing de guerrilha pretende, cria e exerce sobre o target, ele pretende ser uma ferramenta totalmente inusitada diante as formas atuais de comunicação, ele cria uma nova sensação, ele exerce o poder da marca. E criando um paralelo sobre o marketing de guerrilha com o conceito de guerrilha podemos linkar as seguintes partes:
1 – “tipo de guerra não convencional...” – qualquer local pode-se fazer as ações. Levando em conta que sejam locais onde pode-se encontrar seu target. Com a devida estratégia e criatividade, o marketing de guerrilha acaba modificando o ambiente para um ponto de venda, ou mesmo para qualquer ambiente em que se pretenda;
2 - ”...no qual o principal estratagema é a ocultação e extrema mobilidade dos combatentes” – Muitas ações de marketing de guerrilha não são visíveis, elas são ocultas e mostradas em notícias ou acontecimentos muitas vezes desconhecidas pelas pessoas. Hoje em dia existem diversas ferramentas que auxiliam as ações não deixando de fazer parte delas.

by Junin54
foto: Leandro Nieiro

COMUNICAÇÃO IMPRESARIAL - RESPONSABILIDADE SOCIAL - ONGS

Hoje em dia eu vejo a responsabilidade social bem maior que há alguns anos atrás. Porque depois que as empresas tomaram esse senso e foram mais cobradas quanto à transparência de seus interesses, essa nova postura mais concisa diante a sociedade fez que essas ações empresariais adotassem mais fatores responsáveis. Infelizmente com isso essa nova responsabilidade social não veio com total intuito de “responsabilidade social” no direto das palavras, e sim em uma melhor imagem e desempenho dos interesses da empresa diante a sociedade. A responsabilidade social ele deve ser geral, de uma forma plural tanto de seus acionistas, mas de todos os funcionários, prestando contas a todos e propondo diálogos mais participativos. Devem adotar planos maiores para conseguirem de uma forma ser sustentáveis, mas não apenas referindo-se a ambiente, mas sim de relacionamento durável. Devem-se trabalhar relacionamentos duradouros para um crescimento empresarial, pois isso se torna uma atitude preventiva e sustentável. Também deve tomar conta desde o produto final até os fatores ambientais, valendo códigos de ética e trabalhando em conjunto com fornecedores e clientes tornando-se até a imagem referencial deles. E o principal é a transparência das ações, pois de nada adianta ser responsável socialmente se não mostra resultados, prestar contas sociais e ambientais, sendo realizadas através de informativos e mesmo publicidade e propaganda.

No Brasil onde temos um nível altíssimo de desigualdade social, as ONGs procuram trazer mais o que falta a sociedade, igualdade social. De forma que procuram capacitar menores, tirar crianças da rua, ajudar idosos entre demais trabalhos filantrópicos. Mas tomando exemplo uma cena do filme, quando os políticos vão inaugurar a ONG e abrem para as crianças verem os computadores e estas acabam até quebrando um monitor por falta de educação, mostra que o problema que as ONGs tentam ajudar é maior e tem que haver mais controle dos políticos para melhorarem mesmo as escolas, criar canais de educação. A humanidade vem se mostrando cada vez mais uma forma desenvolvida científica e tecnologicamente sustentável, mas o capitalismo corrompe tudo isso, e faz a desigualdade se criar como um vírus em meio à sociedade. Nesse enredo as ONGs procuram amenizar esses problemas, e com muita luta e parceria, além de muito trabalho elas vão sobrevivendo e tendo como sonho tornarem-se fortes. Muitas vezes a corrupção vem querer estragar essas instituições, mas devemos acreditar mais nelas, e ver sua transparência. Cobrar mais dos políticos e de grandes empresas esses apoios, pois aquele menino de rua que ameaça roubar em uma praça hoje, pode ser conquistado por uma ONG e aprender informática, ou mesmo trabalhos manuais tornando-se uma pessoa muito melhor, e esse canal direto com a realidade chamado ONG é que poderá fazer essa transformação.

A comunicação empresarial é uma ferramenta muito importante para a criação de responsabilidade social através de planos sociais. Está mais que certo hoje em dia ter uma boa imagem com o público de interesse sejam eles acionistas ou imprensa e também com os demais públicos envolvidos no cenário empresarial. Exercer a cidadania é uma forma de transforma sua empresa em um ícone de reputação positiva fazendo assim com que muitas empresas criem um relacionamento mais conciso de idéias e te transforme em referência para assuntos sociais, além de se mostrar mais digno diante a sociedade, o que é um fator importante devida ao excesso de falcatruas e decepções que nossos governantes vêm nos proporcionando. A forma de divulgação dessas ações é de extrema importância e relevância para agregar valores, mas também possui alguns fatores que devem ser agregados para que as ações de comunicação empresarial tomem caráter de responsabilidade social como transparência, pluralidade, ética, sustentabilidade devem ser alguns dos valores para que de forma clara as ações das empresas se tornem notórias e transformem a imagem da mesma, para uma imagem positiva e digna de ser seguida. As empresas também devem saber ouvir bem, e captar as demandas, para isso a comunicação interna deve ser efetiva e como forma estratégica esse pode ser um fator dominante.

PIXELART

Olá gente! estou tomando este blog novamente e espero trazer bastante informação! Mesmo agora eu estando na loucura do meu TCC, que já adiantando, será sobre Marketing de Guerrilha.
Venho para trazer um estilo de arte que pelo que eu tenho visto, está voltando a chamar a atenção.

Um dia peguei uma RollingStone e logo na contra-capa vejo um anúncio da Ig em pixelart, depois saio na rua e me entregam um panfleto da Sky todo em pixelart. Será essa uma tentativa de voltar com toda força?

Pixelart é a arte de desenhos e ilustrações onde são bem postos a mostra os pixels da imagem, deixando assim a imagem com uma cara de "mal feita", só que na verdade o resultado é maravilhoso. Muito se vê pixelart em ícones e pictogramas do windows por exemplo. O estilo pixelart é muito disseminado no mundo do design, pois se pode reproduzir tudo que desejar em pixelart, e com certeza e esforço, o resultado será muito interessante.

Existem artistas que fazem pixelart e outros que trabalham com a essência, como a ilustração desta postagem, que seria apenas a retrospectiva das imagens, sendo que no pixelart, imagens em 2d e pouca definição de detalhes em termos de cor são regra. Revistas digitais como a NewWebPick, constantemente colocam matérias sobre o estilo e sempre mostram alguns trabalhos muito bons. Já vi um trabalho que era a reprodução da batalha do Desfiladeiro de Helm do Senhor dos Anéis.

Existe um site que possuem o maior prédio de pixelart do mundo, onde muitos artistas de diferentes locais do mundo se reuniram e montaram a partir de um bloco, várias artes até montar um grande prédio. Nele vocês poderão ver diferentes estilos e quem sabe adotar um e começar a criar.

See you cowboys!

Direção de Arte em Propaganda - NOVA EDIÇÃO

Ae Galera
Saiu a mais nova edição do livro que, para quem está querendo ou mesmo já está na vida de direção de arte, é um ótimo suporte, tipo, aqueles livros para se andar dentro da pasta, cabeceira...
Ele fala sobre tudo: área de publicidade e desenho industrial, entre eles: mídia eletrônica, impressa, design, tipologia, layout e outros. A obra, uma espécie de glossário da área.
O livro tem uma didática fácil e é cativante, pois é muita informação que utilizamos (criativos) o dia todo. De cores a formatos, aproveitamento de papel, dobras, cara é muito bom.
Os interessados, clickem aki e comprem o livro. Pra tanta informação, é um livro muito barato. Vale a pena.

Camelô esperto vira empresário.

Galera,
To ruim aqui em casa, de cama, com problemas de coluna, então fico lendo artigos na internet, e achei um super interessante. Se quiserem lê-lo por completo, CLICKEM AKI. Vou apenas pegar um parágrafo de cada topico e veja o que é o poder do tratamanto ao cliente e o marketing intuitivo pode levar ao crescimento profissional.
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O marketing intuitivo do camelô que virou empresário

Por Mariana Oliveira
redação@mundodomarketing.com.br

David Portes é autor de livro citado por teóricos do marketing, dono de um patrimônio considerável que inclui um carro estimado em mais de R$ 200 mil, ganhador de prêmios como Bizz Awards e Top of Business, ambos concedidos a iniciativas de sucesso nos negócios. A maioria das pessoas indicaria esta biografia como de um empresário de sucesso, mas ninguém imaginaria que ele começou como camelô, hoje é citado por Philip Kotler e dá dicas de marketing em palestras pelo Brasil. (...)

O marketing da Banca do David
O Centro da Cidade do Rio de Janeiro é repleto de camelôs. Os mais diversos produtos são comercializados, mas David destaca os diferenciais de sua banca como causas do sucesso. “Nunca tenho medo de fazer as coisas diferentes”, afirma ao comentar que o atendimento de sua banca conta com uma loja virtual, um call center e um sistema de delivery. (...)

Teoria e prática
Os slogans também são importantes e devem chamar atenção pela criatividade. David destaca o do último dia dos namorados, idealizado por ele mesmo, que divulga a promoção que levaria os ganhadores até Petrópolis, na região serrana do Rio: “David não é Maomé, mas leva você até a montanha”. (...)

O futuro do empreendimento
Embora David desempenhe novas atividades como palestrante em diversas cidades do Brasil e agora no mundo (ele viajará para o Japão e Europa), a “Banca do David” continua a ser importante em sua vida. Ele informa que seu irmão Carlos agora é responsável pelo negócio e que a banca se constitui como vitrine. “Eu só uso a banca para fazer marketing”, admite. (...)

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Mais informações acessem o site do Davi, clikando aqui.
Valew Galera