TOP OF MIND 2006

Ae galera
nova rodada de pesquisa ABA/Top Minds novinha, (do mês passado) pra galera manter-se informadas!


Veja a seguir quatro tabelas organizadas a partir do estudo de 2006.
Top of MindPrimeira marca mencionada pelo respondente em cada categoria

Veja a seguir quatro tabelas organizadas a partir do estudo de 2006.Top of MindPrimeira marca mencionada pelo respondente em cada categoria

Categoria – Índice de Top of Mind – %
Televisores – Philips – 19
Refrigerante – Coca-Cola – 62
Cartão de crédito – Visa – 48
Revista – Veja – 41
Aparelho celular – Motorola – 33O
peradora DDD – Embratel – 41
Provedor de Internet – Terra/Uol – 16
Fabricante de automóvel – Volkswagen – 31
Leite Longa Vida – Parmalat – 32O
peradora de telefonia móvel – TIM – 31
Cerveja – Skol – 34
Plano de saúde – Unimed – 25
Posto de combustível – BR Petrobrás – 27
Banco – Bradesco – 29
Supermercado – Carrefour – 20
Modelo de automóvel – Gol – 13


Na categoria jornal, a tabela apresenta o “Top of Mind” por região pesquisada, devido à atuação regional das marcas:

Praça – Jornal – %
Porto Alegre – Zero Hora – 67
Rio de Janeiro – O Globo – 46
Recife – Jornal do Commércio – 42
São Paulo – O Estado de S. Paulo – 36


Índice de Adesão à marca
Cada entrevistado foi avaliado no grau de satisfação e intenção de compra, através de escalas de cinco pontos. O Índice de Adesão foi calculado multiplicando-se as duas avaliações. Os entrevistados que ficaram na faixa de 1 a 5 pontos foram classificados como Opositores, de 6 a 10 pontos como Vulneráveis, de 11 a 19 pontos como Satisfeitos e de 20 a 25 pontos como Defensores. A classificação originou um ranking de Defensores, que demonstra o prestígio e confiança nas marcas.


Marcas – % Defensores – Categoria
Sony – 91 – Televisores
Bohemia – 91 – Cerveja
Skol – 84 – Cerveja
Brahma – 83 – Cerveja
Toshiba – 83 – Televisores
Antarctica – 83 – Refrigerantes
Coca-Cola – 82 – Refrigerantes
Philco – 81 – Televisores
Mitsubishi – 78 – Televisores
Gradiente – 78 – Televisores
Superinteressante – 78 – Revista
Zaffari – 76 – Supermercado
Ipiranga – 75 – Posto Combustível
Parmalat – 74 – Leite Longa
VidaPhilips – 74 – Televisores
LG – 73 – Televisores
Nokia – 72 – Aparelhos Celulares
Ford – 71 – Fabricante de Automóvel
Bradesco Saúde – 71 – Plano de Saúde
Itambé – 71 – Leite Longa Vida
Bompreço – 71 – Supermercado
Banco Real – 71 – Bancos


Marcas – % Opositores – Categoria
Telemar – 28 – Operadora DDD
Telemig – 24 – Operadora Celular
Sony – 22 – Aparelho Celular
Telefônica – 20 – Operadora DDD
Vivo – 19 – Operadora Celular
Claro – 16 – Operadora Celular
LG – 16 – Aparelho Celular
Motorola – 15 – Aparelho Celular
Oi – 15 – Operadora Celular
Unibanco – 15 – Bancos

(fonte: A.Maradei ComunicaçãoAne Maradei – ane@amaradei.com.brEduardo Alves – eduardo@amaradei.com.br)

Página em branco!

E assim que começa meu dia!
Uma página em branco.
(parte inspirada no Livro "Direção de Arte em Propaganda - Newton César")
Quem é diretor de arte, sabe bem o que é isso! Cada dia um novo job, um briefing, um raf.
Mas amo essa vida. Resolvi criar um blog pra contar algumas cenas que acontecem comigo no dia a dia. Sou universitário e curso Comunicação Social habilitado em Publicidade e Propaganda, 5º peródo; sou diretor de arte (estagiário!?) de duas empresas onde de estágio não tem nada, pois tenho grandes responsabilidades. Uma é a Luigi Alimentos e a outra é a Máxima Eventos, isso quer dizer que na minha vida são: cada dia 3 job´s, 5 rafs e 3 briefing´s.
Quem sabe, alguem lendo meu blog, tenha a sensação de estar vivendo o mesmo e ficar confortável, ou vivendo algo que pensava que era pior que minha rotina e sentir-se confortável, ou mesmo aqueles que estão começando agora, vendo minha "nada mole vida", ter a vontade de largar o mundo da comunicação enquanto é tempo. Mas não incito largar a estressante comunicação, pois a vida é complicada, mas muito gratificante.
Amo correria, lutar com prazo, chorar descontos, fazer contatos, ganhar elogios, aprender coisas novas, conversar com gente (geralmente diretores de criação) loucas, essas coisas.
Já estagiei em algumas agências, gráficas, editoras e bureaus. E o pouco (que não é pouco) do que sei, da pra encher bastante linhas.
Bem, espero que se deliciem com os artigos, texto, imagens, videos, que irei postar e interajam com meu blog, para que sempre esteja mais atrativo.
Valew