TOP OF MIND 2006

Ae galera
nova rodada de pesquisa ABA/Top Minds novinha, (do mês passado) pra galera manter-se informadas!


Veja a seguir quatro tabelas organizadas a partir do estudo de 2006.
Top of MindPrimeira marca mencionada pelo respondente em cada categoria

Veja a seguir quatro tabelas organizadas a partir do estudo de 2006.Top of MindPrimeira marca mencionada pelo respondente em cada categoria

Categoria – Índice de Top of Mind – %
Televisores – Philips – 19
Refrigerante – Coca-Cola – 62
Cartão de crédito – Visa – 48
Revista – Veja – 41
Aparelho celular – Motorola – 33O
peradora DDD – Embratel – 41
Provedor de Internet – Terra/Uol – 16
Fabricante de automóvel – Volkswagen – 31
Leite Longa Vida – Parmalat – 32O
peradora de telefonia móvel – TIM – 31
Cerveja – Skol – 34
Plano de saúde – Unimed – 25
Posto de combustível – BR Petrobrás – 27
Banco – Bradesco – 29
Supermercado – Carrefour – 20
Modelo de automóvel – Gol – 13


Na categoria jornal, a tabela apresenta o “Top of Mind” por região pesquisada, devido à atuação regional das marcas:

Praça – Jornal – %
Porto Alegre – Zero Hora – 67
Rio de Janeiro – O Globo – 46
Recife – Jornal do Commércio – 42
São Paulo – O Estado de S. Paulo – 36


Índice de Adesão à marca
Cada entrevistado foi avaliado no grau de satisfação e intenção de compra, através de escalas de cinco pontos. O Índice de Adesão foi calculado multiplicando-se as duas avaliações. Os entrevistados que ficaram na faixa de 1 a 5 pontos foram classificados como Opositores, de 6 a 10 pontos como Vulneráveis, de 11 a 19 pontos como Satisfeitos e de 20 a 25 pontos como Defensores. A classificação originou um ranking de Defensores, que demonstra o prestígio e confiança nas marcas.


Marcas – % Defensores – Categoria
Sony – 91 – Televisores
Bohemia – 91 – Cerveja
Skol – 84 – Cerveja
Brahma – 83 – Cerveja
Toshiba – 83 – Televisores
Antarctica – 83 – Refrigerantes
Coca-Cola – 82 – Refrigerantes
Philco – 81 – Televisores
Mitsubishi – 78 – Televisores
Gradiente – 78 – Televisores
Superinteressante – 78 – Revista
Zaffari – 76 – Supermercado
Ipiranga – 75 – Posto Combustível
Parmalat – 74 – Leite Longa
VidaPhilips – 74 – Televisores
LG – 73 – Televisores
Nokia – 72 – Aparelhos Celulares
Ford – 71 – Fabricante de Automóvel
Bradesco Saúde – 71 – Plano de Saúde
Itambé – 71 – Leite Longa Vida
Bompreço – 71 – Supermercado
Banco Real – 71 – Bancos


Marcas – % Opositores – Categoria
Telemar – 28 – Operadora DDD
Telemig – 24 – Operadora Celular
Sony – 22 – Aparelho Celular
Telefônica – 20 – Operadora DDD
Vivo – 19 – Operadora Celular
Claro – 16 – Operadora Celular
LG – 16 – Aparelho Celular
Motorola – 15 – Aparelho Celular
Oi – 15 – Operadora Celular
Unibanco – 15 – Bancos

(fonte: A.Maradei ComunicaçãoAne Maradei – ane@amaradei.com.brEduardo Alves – eduardo@amaradei.com.br)