RETOMADA!

Bom dia,

estou em uma nova fase. Agora formado, acabei virando analista de marketing. Criei novo foco para minha vida profissional e quero compartilhar minhas conquistas, planejamentos, projetos, loucuras e novidade com meus amigos blogueiros.

Espero que minha vida deixe que eu corresponda a meta de atualizar o blog semanalmente, o que seria maravilhoso, porém, não posso garantir. Também conto com a participação e interação de todos. Afinal, estamos na web 2.0 é não podemos de agir dentro dos pilares.

E para começar bem, iremos falar de um tema bem legal, o Below the Line.

Below the line

O advento do crescimento das mídias, trouxe algumas consequência, como um consumidor mais seletivo quanto as informações que recebem. Trabalhar o mix hoje em dia tornou-se uma necessidade, e teve um efeito colateral. A alguns anos atráz, trabalhar mídia em grande escala era somente propaganda.

Antes o trabalho com a publiciade e propaganda convencional representava um montante de 80% da verba de marketing, o que para os apdrões estratégicos de antigamente, já cobriria uma grande área de ação, sem mesmo uma pesquisa mais concreta. Hoje os consumidores procuram mais intimidade com a marca e que sintam importantes e únicos para que assim, fidelizem na hora das escolhas. Mas a fragmentação das mídias com o tempo e as inovações que o mercado trouxe, fez com que a prática do Below the line, ganhasse um ponto de destaque.

O BTL – Below the line são as disciplinas que configuram a fragmentação das mídias quando entra em cena planejamento de uma ação. Uma mostra disso é que de acordo com uma pesquisa realizada pela TNS InterScience, em 2007, mostrou que a publicidade convencional hoje em dia responde a apenas 45,7% da verba de marketing, sendo que o restante são fragmentados e divididos em demais ferramentas do mix e em mídias.

Essa tendência do mercado, esta sendo acompanhada pelos grandes grupos de comunicação, que estão adquirindo empresas de segmentos diversos e acoplando aos seus serviços. Esse número já chega a 50% das ações dentro de algumas corporações. O problema é que como o BTL trabalha verbas diversas, sua mensuração se torna algo complicado. Veja na figura um gráfico relativo a essas ações.

ABRAÇOS E ATÉ A PRÓXIMA